蹿红的戴森与“五环外”真实的中国

2019-03-31 作者:admin   |   浏览(193)

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凭借卷发棒、吹风机和吸尘器三款核心产品,戴森这家英国公司这几年在中国蹿红,该公司2018年营收44亿英镑,利润11亿英镑,其中很大一部分是中国人贡献的。

今年1月,戴森将总部迁至新加坡,因亚洲已经成为公司最主要的营收来源。2017年戴森全球营业额增长超过45%,其中中国市场增速高达159%。

和现在很多家电品牌相比,戴森的产品定价奇高。比如一把吹风机2990元,一部吸尘器3960元,一台空气净化冷风扇5190元……

即便如此,依然有很多国人购买,据此有人认为,国人已经有钱了。数据也支撑这个说法,有电商大数据统计,购买戴森的消费者超过90%为较高消费水平人群,近八成居住在上海、北京、大连等一二线城市。

但在一见君看来,这恰恰说明,这戴森产品的受众面积并不广泛,只属于少部分高收入人群——要知道,将上海、北京与大连三座城市总人口加总,不过5000多万人。

清华副校长杨斌最近就表示,不要以为北京、上海、广州、深圳就是“中国”,其实中国是幅员非常辽阔,发展程度差异非常大的一个地区。

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长期以来,由于我国城市的发展具有渐进性,一二线城市的经济发展要快于三四线城市,故一二三四线城市居民的收入也大体呈现出逐级递减的态势。也正因为如此,那些身居一二线城市的高收入人群常常会备受商家的青睐。

后来,拼多多上市了,彻底撬开了“五环外”的一大片广阔天地,也让更多的中低收入人群真正进入到所有人的视线之中。

对于三线以下城市和地区的多数人来说,他们的日常生活大概是这样的:

穿着朴实,钟情于物美价廉的商品,能在家做饭绝不去下馆子,能自己打扫房间绝不花钱请钟点工,能骑车尽量不打车,拖鞋不穿坏就不买新的,甚至愿意为了几块钱的优惠券去下载各种App找人拼单……

他们同西装革履傍身、穿梭于各种商务楼宇、出门住星级酒店的“五环内”人士们相比,生活品质有着本质差别。这也侧面反映出,一端是追求品质消费的高收入群体,而五环外则是较低水平消费的普罗大众。

这种消费状况的不同,源自于收入水平的差异。我们不妨先来看一组宏观数据。

按照《中国统计年鉴》的统计口径,依据收入水平的不同,将全国居民人数进行五等份分组来加以考察。从下图1可以清晰地看到,我国收入水平最高的前20%数量的居民,2017年的人均可支配收入为64934元,遥遥领先其他80%的人群;即便是位于第二梯队的中等偏上收入群体,2017年的人均可支配收入也只有34546.8元,刚过高收入群体的一半;而收入最低的20%人群,2017年人均可支配收入仅为5958.4元,尚且不到高收入人群的1/10(参见图1)。

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图1:2017年全国居民按收入五等份分组的人均可支配收入,来源:《中国统计年鉴》

这组数据表明,在14亿中国人当中,真正称得上高收入的人口规模不到3亿;而不同群体之间收入水平的差距,也解释了为什么高收入人群与中低收入人群的生活状态有着本质的差别。

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如果从空间上来区分不同人群的收入状况,或许能理解得更直观。

回顾国民经济的发展历程,长期以来,一二线城市始终扮演着引领国民经济发展的增长极角色,并在有限的空间里创造出极为可观的财富。

国家统计局数据显示,北上广深四座一线城市凭借全国5%的人口规模,贡献了整个国民经济1/8的产出;紧随其后的杭州、成都、南京、重庆、武汉等一系列热点省会城市,它们均在“万亿俱乐部”行列之中。

城市经济快速发展的红利必然会惠及到百姓,故而一二线城市的居民收入普遍得到了较大改善。例如,2018年人均可支配收入最高的十座城市之中,上海和北京均高于6万元,其余8个城市也超过了5万元(参见图2),且均大幅度高于全国平均水平——28228元。

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图2:2018年全国人均可支配收入最高的10个城市。数据来源:国家统计局

但这些城市并非我国经济基本面的代表。

原因很简单,纵然将北上广深4个一线城市和杭州、南京、青岛等15个“新一线”城市的面积加总,占华夏大地总面积的比重也不到3%。更何况,按照行政区划单位,我国共有近300个地级市,近3000个县,4万多个乡镇,以及66万个农村,三线以下城市和地区更是居住着10亿中国人。

关键词: 红的, 戴森, 五环外, 真实, 中国,
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